如今,眾多中國文化企業揚帆出海,受眾日益增多,不斷增強中華文化傳播力、影響力。日前,浙江大學“求是智庫”出品《文化企業出海影響力評估體系與指數報告》,展現了中國文化企業出海的特點。
電視劇《長風渡》英文海報。愛奇藝供圖
展現中華文化之美
對中國文化企業來說,優質內容是出海贏得更多受眾的根本,而源遠流長的中華文化則是文化產品創作的不竭寶庫。近年來,一批既具有中華文化特色又具有國際影響力的影視作品,以年輕化、專業化、國際化的影視語言展現出獨具韻味的東方之美,贏得了海外觀眾的喜愛。
融入織造技藝、中國布料等非遺文化元素的《當家主母》打入東南亞及南亞市場的同時,通過VIKI、Youtube、Facebook、italk、ODK、TVB等平臺登陸北美;以“戲中戲”講述非遺傳承故事的現代題材劇《正好遇見你》先后與韓國CNTV、日本NHK公共頻道達成合作,劇中著重展現的花絲鑲嵌、緙絲、滬式旗袍、玉雕、陶瓷、木版水印等非遺文化在國際舞臺大放異彩……這些融入中華文化元素的影視劇,在海外市場獨樹一幟。
驚艷的裸眼3D巨幕、童話般的“汴幻靈境”……河南開封“國家文化出口基地·雙創園”根植傳統文化和當地的深厚歷史,打造沉浸式數字藝術空間,亦真亦幻、唯美浪漫。自設立以來,該基地先后組織推動文化藝術品出口到德國、意大利、韓國、新加坡、阿聯酋、摩洛哥等多個國家和地區?!啊畤椅幕隹诨亍るp創園’積極引導經營主體國際化經營,已成為文化走出去的新載體?!毕嚓P負責人表示。
2023年9月,2023文化貿易投融資博覽會在安徽合肥舉辦,共有來自國內外約1000家企業參展,集中呈現萬余件文化產品及多項特色藝術技藝。文房四寶制作技藝、非遺華服秀、陶藝制作體驗、廬州插花展演、制香展演、傳統豆腐制作等特色體驗及展演令觀眾難忘,各種國潮文化展品引人矚目。
深入挖掘、傳承優秀中華文化,將具有民族特色的文化產品推向國際市場,中國文化企業正在向世界更好地展示中華文化魅力,也讓世界了解中國、認識中國、喜歡中國。
2023年9月,在安徽合肥舉辦的文化貿易投融資博覽會上,“徽幫裁縫·時光典藏非遺華服秀”正在展演。袁兵攝(人民圖片)
體現不同文化共性
不同的環境孕育了不同的文化背景。尊重世界文明多樣性,才能讓文化企業出海走得更穩。
近年來,中國古裝電視劇在海外流行,這些具有獨特意蘊的作品贏得了不少海外觀眾的喜愛。體現家國情懷的《長風渡》刷新了“愛奇藝”平臺的熱度漲速紀錄,并以英語、泰語、韓語、日語、西班牙語等10種語言在全球播出,引發海外社交媒體平臺用戶積極討論;以民國時期的家族興衰為故事主線的《傳家》通過展現中國傳統家庭的日常生活、人際關系、情感糾葛等,將中國傳統文化中的價值觀念融入劇情和人物塑造,增進海外觀眾對中國文化的認知和了解……
這些作品在海外收獲大量觀眾的喜愛、進行有效的“跨文化”傳播,離不開對不同文化共同性的關注。在文化符號和文化氣質上,這些作品有著鮮明的中國風,這是一重吸引力;對于真善美的價值追求則體現了不同文化間的共性,讓來自不同文化背景的觀眾都能夠受到觸動,這是另一重吸引力。
浙江大學教授吳飛表示,今天談論文明交流互鑒,就是認為各種不同的生活方式和文明方式是可以相互對話、可以互鑒的?!肮餐ā睆娬{的是連接的狀態,強調的是共在、共享和平等的交互。包容是人類社會的理想,因此,我們要承認和尊重文化間的差異,進而更好地彼此理解。
科技賦能產品創新
和上海美術電影制片廠的經典動畫形象葫蘆兄弟、美猴王一起走上電影節紅毯,在全景VR模式中360度切換視角觀看海底世界畫面,通過線上直播讓傳統京劇走向海外……如今,伴隨5G、云計算、大數據、人工智能等數字技術的不斷發展,文化企業不斷探索讓科技助力文化出海的新路徑。
京劇是世界聞名的中國傳統藝術。當古老的京劇“牽手”線上直播,新技術為傳統藝術帶來了更多受眾。咪咕視訊科技有限公司聯手京劇名家,通過線上直播平臺讓中國傳統京劇走入日本、馬來西亞、泰國等國。在日本的直播中,裝扮、身形、表演所展現的中國傳統文化,讓一位日本老藝人非常感動,他還現場學習了其中的一個唱段。
線上演唱會、云展覽、云音樂會……數字技術的發展推動了文化消費模式創新,文化消費從線下移至線上,豐富了消費場景,也催生更多虛擬文化產品。數字技術加快文化產業內容、模式、業態和場景創新,不僅提高文化產品的設計和內容創作效率,讓文化生產更快速更便捷,也催生文化新業態、新模式,創新文化產品展現方式,使文化內容可視化、互動化、沉浸化。
人工智能技術的運用為文化企業出海帶來更大的馳騁空間。通過算法技術挖掘海外市場的文化偏好,通過生成式人工智能(AIGC)、數字人等技術提升文化生產效率,隨著技術的更新迭代,能否運用新技術為文化企業生產降本增效,將成為影響企業出海的關鍵因素。
在海南三亞蜈支洲島,海底種植珊瑚的全過程通過5G+8K以及VR技術轉播到東南亞以及共建“一帶一路”國家。將海底的直播畫面實時轉播到電視端和移動端產品中,以情景化的全景VR模式講述豐富的海底動物、珊瑚礁、海洋生態、海洋環保等內容,將很多不可能變成可能。
業內人士表示,通過人工智能技術在海量的數據中找到規律,推出更符合用戶收視習慣的內容,有利于將內容與收視偏好相結合,為文化產品傳播提供參考。
來源:人民日報海外版